Le 12 décembre 2019 — Pollara présente fièrement la quatrième édition de SOCIALscape, la mesure définitive du Canada des habitudes d’utilisation des médias sociaux et de la messagerie.
Bien que presque tous (90 %) les adultes canadiens en ligne utilisent les médias sociaux, l’utilisation et l’activité demeurent principalement Basé sur Facebook. Chacun des d’autres plates-formes ont une part de membres et une fréquence d’utilisation nettement inférieures. Huit Canadiens sur dix (80 %) continuent d’utiliser Facebook, tandis que chacun des plateformes de niveau secondaire – Instagram (43 %), Twitter (42 %), Pinterest (41 %), et LinkedIn (36 %) – revendique environ la moitié ou moins de la pénétration du marché dont jouit le Facebook.
Les Canadiens ne sont pas aussi actifs sur les médias sociaux comme on le suppose généralement, et sont beaucoup plus susceptibles de l’être les fleurs murales – c’est-à-dire les lecteurs passifs – que les affiches actives. Cependant, les deux la fréquence d’affichage et de réaffilage / partage est à la hausse sur toutes les plateformes.
Médias sociaux canadiens les utilisateurs passent en moyenne 6 heures par semaine sur les médias sociaux. La plupart le sont principalement connecté à la famille, aux amis et aux pairs sur les médias sociaux, mais plus de la moitié le sont connecté à au moins quelques entreprises, produits ou marques. Lors de l’affichage, l’humour (41 %), les nouvelles personnelles (35 %) et l’actualité (32 %) sont les principaux sujets abordés. Seulement 17% des utilisateurs de médias sociaux publient sur la politique / le gouvernement.
La plupart des activités sociales canadiennes les utilisateurs des médias déclarent avoir vu des publicités dans leurs flux sociaux – biens/services de consommation et les magasins de détail sont le sujet le plus répandu, mais les invitations au sondage et les partis politiques, les candidats et les causes sont également dans le mélange des ad – bien que un peu moins. La majorité des utilisateurs cliqueront sur une ad pour en savoir plus au moins une partie du temps, en particulier pour les sondages, les magasins de détail, et les biens et services de consommation.
Quand il s’agit d’évaluer le social expérience médiatique, la plupart des utilisateurs de médias sociaux conviennent que c’est un « plaisir » et « cool » lieu, il les expose à des points de vue différents, et il leur permet de rester connectés à les amis et la famille. Cependant, la plupart estiment que les gens sont plus négatifs et hostile sur les médias sociaux que dans la vraie vie, et s’inquiéter que les médias sociaux est favoriser la haine et la violence dans la société.
Néanmoins, les points positifs – ou le puissance durable de FOMO – semblent l’emporter sur les inconvénients, comme moins de un utilisateur de médias sociaux sur dix et des utilisateurs de Facebook envisage sérieusement quitter les médias sociaux en général ou Facebook en particulier.
En ce qui concerne les applications de messagerie, presque tous (90 %) les adultes canadiens en ligne utilisent au moins un de ces services. Facebook (en) Messenger (70%) est la principale application, suivie par les SMS de base (59%).
Cependant, ces plates-formes dominantes ne le font pas en tête en termes de fréquence d’utilisation sur une base plate-forme par plate-forme. Alors que Facebook Messenger avait l’incidence globale d’utilisateurs la plus élevée, seulement 41% de Messenger les utilisateurs signalent envoyer des messages quotidiennement. De même, la proportion (53 %) qui passent des messages textes au moins sur une base quotidienne sont également suivis de l’incidence des utilisateurs (59 %).
Comparativement, bien que seulement 30 % des Canadiens utilisent le service iMessage d’Apple, six utilisateurs d’iMessage sur dix (58 %) envoient des messages au moins tous les jours et 77 % le font au moins une fois par semaine. De même, les utilisateurs de WhatsApp – seulement 29 % des Canadiens – sont également plus susceptibles d’envoyer des messages quotidiennement (43 %) que les utilisateurs de Facebook Messenger.
Pour plus de détails et d’informations, veuillez lire notre rapport d’aperçu.
