Le 21 décembre 2022 – Aujourd’hui, Pollara Strategic Insights a publié un rapport mis à jour pour la 5e édition de SocialScape – la mesure définitive par le Canada des habitudes d’utilisation des plateformes de médias sociaux, de messagerie et de vidéoconférence. Bien que SocialScape 2022 ait été publié il y a deux mois, de récents rapports anecdotiques d’annulations de comptes Twitter survenant à la suite de l’achat de Twitter par Elon Musk nous ont incités à mener une courte enquête de suivi afin de mettre à jour les données d’adhésion et d’utilisation de Twitter dans le rapport. En fin de compte, nous n’avons trouvé aucune preuve d’un exode significatif des membres post-Musk, comme des anecdotes récentes peuvent le suggérer, mais l’activité de lecture et de publication parmi les membres a considérablement diminué d’août à décembre 2022. Voici quelques-unes des principales conclusions de SocialScape 2022 :
- 90 % des Canadiens sont des utilisateurs des médias sociaux.
- Facebook et Instagram continuent d’être les principales plateformes de médias sociaux utilisées au Canada. Notamment, les nouvelles plateformes, comme TikTok et Discord, sont rapidement entrées dans le top 10 des plateformes de médias sociaux au Canada.
- De nombreuses plateformes ont des chiffres d’adhésion un peu plus faibles en 2022 par rapport à 2019, à l’exception d’Instagram et de Reddit. Bien que Twitter ait enregistré une augmentation constante et progressive du nombre de membres de 2016 à 2019, le nombre de membres a considérablement diminué d’ici août 2022 – et a continué de le faire après l’achat et la prise en charge du poste de PDG par Elon Musk. Cependant, comme mentionné ci-dessus, il n’y a aucune preuve d’un exode significatif des membres post-Musk.
- Comme en 2019, les utilisateurs de médias sociaux passent 6 heures par semaine sur les médias sociaux, en moyenne – la navigation étant beaucoup plus répandue que la publication de contenu.
- Les médias sociaux continuent d’être un outil qui aide les gens à rester en contact avec leur famille et leurs amis. Cependant, il est également considéré comme un média qui permet la propagation de théories du complot et de fausses nouvelles et favorise la haine et la violence. De plus, les préoccupations en matière de protection de la vie privée demeurent élevées, et peu d’entre eux font confiance aux médias sociaux pour garder leurs renseignements personnels privés.
- En ce qui concerne les plateformes de messagerie, 94 % des Canadiens en utilisent au moins une. Les trois quarts utilisent des SMS ou des SMS de base ou (Facebook) Messenger – de loin les plates-formes de messagerie les plus utilisées. iMessage et WhatsApp sont utilisés par les deux cinquièmes. Alors que ces quatre plates-formes voient une augmentation de l’utilisation, d’autres plates-formes plus anciennes telles que Skype, Messages Android et Google Chat voient une baisse significative de l’utilisation.
- Et, en ce qui concerne notre nouvelle entrée dans SocialScape, 82 % des Canadiens utilisent au moins une plateforme de vidéoconférence. Zoom est – de loin – la plate-forme la plus largement utilisée, suivie de Facetime et Microsoft Teams.
Pour plus de détails et d’informations, veuillez lire le rapport SocialScape 2022.
