14 décembre 2022 – Aujourd’hui, Craig Worden et Mubashera Kothawala ont présenté de nouvelles données de Pollara Strategic Insights lors de la conférence Cannabis Insights Forever. La présentation a donné un aperçu des domaines d’exploration dans notre prochaine étude syndiquée par abonnement Growing Green. Lancée en février 2023, cette étude sera consacrée à tester l’impact d’une gamme de leviers du marché, de la réglementation, des produits, de la vente au détail et de la marque sur les habitudes d’achat légales actuelles et potentielles des consommateurs de cannabis. La présentation d’aujourd’hui était principalement consacrée à répondre à la question de savoir si des prix plus bas et des limites d’achat plus élevées de THC peuvent persuader les acheteurs illégaux de cannabis de passer légal.
Notamment, les consommateurs de cannabis des 12 derniers mois sont plus susceptibles de croire que les prix légaux sont plus élevés que les prix illégaux par une marge de 2 à 1 (36 % plus élevés contre 15 % de moins) – bien que près de la moitié estiment que les prix sont à peu près les mêmes (21 %) ou ne sont pas sûrs (27 %). Parmi les Canadiens qui ont admis avoir acheté du cannabis illégalement au cours des 12 derniers mois, six canadiens sur dix (62 %) ont indiqué qu’ils achèteraient légalement plus souvent (25 %), exclusivement (26 %), ou pour la première fois (11 %) si les prix légaux étaient réduits de vingt pour cent. L’impact a été à peu près le même pour une réduction de prix de vingt-cinq pour cent, mais nettement plus élevé (70%) si les prix sont réduits de 30%. Des réductions de prix plus faibles de cinq pour cent (50%), dix pour cent (54%) et quinze pour cent (59%) ont vu des proportions plus faibles, mais non négligeables, d’acheteurs illégaux augmenter leur participation au marché légal.
Bien entendu, pour que les entreprises canadiennes de cannabis soient financièrement en mesure de réduire les prix, elles auraient probablement besoin d’une réduction des droits d’accise et des taxes imposées sur leurs produits par les gouvernements fédéral et provinciaux. À cet égard, la moitié de la population générale des Adultes canadiens se dit en faveur de la réduction par les gouvernements de leurs taxes cachées sur les produits du cannabis lorsqu’on leur présente des raisonnements et des arguments en faveur de cette proposition.
En ce qui concerne les limites d’achat de THC, des proportions importantes d’acheteurs illégaux de cannabis indiquent qu’ils augmenteraient leurs achats légaux si la limite de THC sur les produits comestibles était augmentée de 10 mg à 100 mg par unité (56 %), si la limite de THC sur les produits comestibles était augmentée de 10 mg à 100 mg par contenant (53 %), si la limite de THC sur les produits comestibles était augmentée de 10 mg à 1 000 mg par contenant (57 %), et si la limite de THC sur les boissons, les capsules et les stylos de vapotage a été augmentée de 10 mg à 100 mg par unité (50%).
De plus, la moitié (54 %) des acheteurs illégaux de cannabis ont indiqué qu’ils iraient légal plus souvent si les limites d’achat sur les buvables étaient modifiées pour être basées sur la teneur en THC plutôt que sur le poids du produit, ce qui leur permettrait d’acheter plus de boissons buvables au moment de l’achat que ce qui est actuellement autorisé.
Pour plus de détails, veuillez consulter le diaporama de la présentation.
Notre prochaine étude syndiquée Growing Green explorera ces sujets et plus encore, parmi un grand échantillon de N = 2 500 utilisateurs légaux et illégaux de cannabis. Restez à l’écoute pour notre prospectus d’étude. Si vous avez des questions sur cette présentation ou si vous souhaitez vous abonner à Growing Green, veuillez contacter Craig ou Mubashera.
