Le chemin de Pollara vers la valeur de la marque (PBV)

Le modèle de Pollara pour la mesure et l’amélioration de la valeur de la marque

L’idée d’une marque est intangible, mais elle a un pouvoir et une influence au-delà de la valorisation en dollars d’une organisation. Les marques fortes attirent et s’engagent, et ont une voix et une plate-forme faisant autorité. Les marques faibles ont du mal à se faire entendre et à affecter le terrain sur lequel elles agissent.

Il peut être difficile de déterminer ce que vaut une marque et tout aussi difficile d’expliquer l’importance qu’une marque porte.

La mesure et l’amélioration de la valeur de la marque nécessitent un cadre pour comprendre le pouvoir des associations rationnelles et émotionnelles que les consommateurs et les parties prenantes ont avec un produit ou un service.

Le modèle PBV de Pollara cherche à mesurer et à comprendre ce qui motive la valeur de votre marque dans vos publics clés, et à fournir un chemin clair et exploitable à nos clients pour améliorer la valeur de leur marque.

Les cinq piliers du modèle PBV de Pollara

Les marques sont des entités complexes. Basé sur notre vaste expertise en matière de recherche de marque, notre modèle de valeur de marque repose sur cinq piliers : la notoriété, la pertinence, le caractère unique, la satisfaction / fidélité et la confiance.

Chacun de ces piliers abrite un certain nombre d’attributs rationnels / logiques et émotionnels. Ces attributs incluent des attributs de base et des attributs personnalisables particulièrement pertinents pour votre organisation.

En mettant l’accent sur la fourniture de conclusions et de conseils exploitables, nous identifions les performances de votre organisation sur chaque attribut, le degré auquel chaque attribut « correspond » à la marque et la mesure dans laquelle il influence les impressions, l’utilisation / fidélité et, en fin de compte, la valeur de votre marque.

Analyse statistique avancée

Notre modèle utilise des analyses statistiques avancées, telles que la modélisation d’équations structurelles ou l’analyse de régression et de facteurs, pour résoudre élégamment les complexités de la dynamique de la valeur de la marque et distiller un grand ensemble de données dans un chemin clair, exploitable et visuel pour améliorer la valeur de la marque.

La modélisation d’équations structurelles nous permet de simplifier et de visualiser comment différents segments réagissent aux attributs de votre marque, et comment les processus de pensée émotionnels et rationnels des gens peuvent être efficacement canalisés pour augmenter la valeur de la marque.

Un chemin visuel vers l’amélioration de la valeur de la marque

Notre modèle fournit aux clients un chemin visuel, qui éclaire les piliers et les attributs de la marque pour générer de la valeur de la marque – y compris les attributs qui fonctionnent de concert et s’amplifient les uns les autres. Nous identifions et priorisons les attributs de la marque à exploiter et à corriger afin que vous puissiez concentrer efficacement votre stratégie et vos tactiques d’amélioration de la valeur de votre marque.

De plus, notre approche à 360 degrés fournit des voies personnalisées d’amélioration de la valeur de la marque pour chacun de vos publics clés, y compris les clients, les membres, les employés, les parties prenantes, les influenceurs, les pairs et d’autres publics cibles clés.